Autokan was al hoofdsponsor van FC Groningen, maar het partnership had inhoudelijk nog geen duidelijke invulling. De zichtbaarheid was er, het verhaal ontbrak. Daarom werden wij gevraagd een campagne te ontwikkelen die het sponsorschap betekenis gaf en het merk Autokan onlosmakelijk verbond aan de club.

De kern van de campagne werd Niet te stoppen. Een uitspraak die naadloos aansluit bij de mentaliteit van FC Groningen, altijd vooruit, altijd blijven gaan, ook als het tegenzit. Diezelfde mentaliteit vertaalt zich naar mobiliteit.